封面新闻记者 吴雨佳

近日，什么值得买发布平台11月三大耗尽错误词，分辩是：“双11”、雪季及文创。

“双11”算作全年最迫切的电商大促行动，平直拉动11月举座耗尽增长，在新一轮“国补”的助力之下，家电、数码3C等部分细分品类弘扬尤为亮眼，“绿色”和“智能”成为无边耗尽者换新错误词。2024-2025雪季大幕渐次拉开，什么值得买11月雪票GMV同比增长17.51%，瓦解相机、雪裤、滑雪靴等装备销量火爆，温泉、旅游、货仓等指标地养殖耗尽也成为本月热点产物。

每年11月齐是顾虑币等次年生肖藏品的发售季，平台内对于蛇年顾虑币的搜索量也环比上月增长425.15%，并有用带动了顾虑瓶、生肖金条等贺岁耗尽的提前火热，文创耗尽举座迎来高光时刻，平台内雪柜贴搜索量同比增长84.26%。

“对于电商平台而言，扫数11月不错以‘双11’为界分为前后两个阶段。”

什么值得买电商营销负责东谈主见宇昂先容，在全力备战“双11”、冲刺GMV之后，紧接着就需要为后续运营作念好充分策画和准备，生肖藏品即拉开了相关序幕，“非论是双11的举座走势，或是雪季、文创的细分趋势，齐不错从中不雅察耗尽风向、和会用户需求。”

绿色、智能成“双11”耗尽升级标的

本年“双11”被媒体称为“史上最长”，充分的行动时辰让耗尽者得以放心有计算，加之新一轮“国补”的带动，高品性家电、数码3C等品类耗尽跃升，绿色节能、智能化成为耗尽者换新升级首选标的。

家电在双11时间也链接保捏了高增长，手机通信、全球电、电脑整机、生计电器位居全平台GMV前四，其中清水器、洗衣机GMV分辩同比增长157%、39%。受“国补”分级补贴战术的激动，绿色节能和高端电子耗尽品在扫数11月份渐渐走强。单价过万的Sony Alpha 7C II 全画幅相机平直霸榜扫数影相录像品类，手机和电脑品类也迎来一波“换机潮”，iPhone 16 Pro Max 、iPad mini7、Apple Watch Series9成为耗尽者升级首选单品。

“智能化”亦然耗尽者换新时的迫切考量身分，全屋智能系统阛阓关注度权臣提高。什么值得买平台内智能家电销量增长迅猛，不仅智能门锁、智能窗帘、推拿修复广受耗尽者爱重，一些家电家居功能交融的转换性产物，比如带有充电功能的床头柜、带有音响功能的沙发等也成为品类亮点单品。“民众家电耗尽需求已从刚需普及升级为品性改善，新一代产物允洽了现代耗尽者对于科技化生计的追求。”张宇昂说谈。

双11时间，立冬之后气温捏续走低，冬装也借大促迎来销量旺季。在什么值得买平台内，“双11”女装、男装的GMV分辩同比增长43.9%和37.5%，既能抗风又能防雨防雪还能当羽绒服穿的冲锋衣在本年也链接受到耗尽者追捧，尤其以包含硬壳和内胆的“三合一”冲锋衣，凭借可横跨春、秋、冬三个季节的上风，成为年青东谈主的冬季“御寒搭子”和“穿搭利器”。

雪季耗尽乘冬风“热”起来

暖冬让不少雪场蔓延了开板时辰，但并不影响无边滑雪爱好者的关怀，平台内滑雪票GMV同比增长17.51%。同期，跟着温泉、旅游等滑雪配套要津的不停完善，相关冰雪经济也启动捏续开释“热”效应。

扫数11月份，滑雪装备耗尽升温，雪裤、滑雪靴、滑雪面罩GMV分辩同比增长22.16%、12.54%和15.36%，不错纪录瓦解经过的瓦解相机GMV同比增长43.54%，大疆、Insta360GMV分辩同比增长46.01%和29.32%。主打雪服户外产物的迪桑特关注热度同比增长达51.32%，长白山万达12店3晚连住含2大1小雪季套票、热雪遗迹8城通兑双东谈主滑雪套票等相关产物迎来热卖。

北京冬奥会所激发的全民滑雪飞扬在后冬奥时期得以被连接，经过数年千里淀，越来越多的爱好者启动参加进阶景色。什么值得买滑雪行业负责东谈主李娜先容，比拟单板，双板的雪谈稳妥性更强，不错独霸各式雪况，在安全性和技巧上限方面更高，和往年单板独步天下的情况比拟，本年双板热度同比增长115.03%，“滑雪爱好者自身便是可爱挑战的东谈主群，这几年单板照旧滑腻了就会考虑换成双板，让我地契双兼修，成为一个更为万能的滑雪东谈主。”李娜说谈。

在宇宙各大滑雪胜地中，新疆阿勒泰凭借自然“粉雪”、雪期长的上风，成为浩繁滑雪爱好者的首选之地，11月平台内的GMV同比增长245.85%，将军山、可可托海和吉克普林三大滑雪度假区东谈主气较高，成为好多初度尝试滑雪瓦解的耗尽者的滑雪首站。“滑雪+”相关业态也在捏续丰富，禾木凭借吉克普林和冬季屯子旅游的带动，GMV同比增长112.04%。也有不少滑雪爱好者将视力投向境外，据2024年版日本《不雅光白皮书》数据袒露，“滑雪和单板滑雪”以32.8万日元（约合1.5万元东谈主民币）的东谈主均耗尽名次访日旅客耗尽动向第三名，本年11月平台内北海谈的参议热度同比增长107.88%，相关机票往来次卡也在“双11”时间被无边雪友抢爆。

文创产物“吸睛”又“吸金”

11月同期亦然各项贺岁行动的启动时辰：贺岁档电影纷繁定档官宣，蛇年春晚的主题也追究发布，蛇年生肖顾虑币也依律在11月18日刊行。本年蛇年顾虑币的刊行带动了新一年贺岁藏品的提前火热，“蛇墩墩”等相关文创产物成为心境耗尽的迫切载体，隐敝更凡俗年纪层的耗尽群体。年青东谈主不仅属意于各样文化藏品，也热衷购买各地博物馆的文创附进与毛绒玩物，平台内“文创”错误词GMV同比增长152.78%。

本月有两款重磅生肖藏品追究刊行发售。领先是11月18日刊行的蛇年贵金属顾虑币，由于其中含有一枚极为稀缺的铂质顾虑币而广受追捧，自各银行开启线上预约抽签通谈以来，便在什么值得买站内掀翻了一轮参议飞扬，相关搜索量环比上月增长425.15%。源于北京冬奥会祥瑞物“冰墩墩”的生肖至极款“蛇墩墩”也于22日亮相开售，“福禄寿喜财”的联想寓意俘获了不少耗尽者的心。受蛇年藏品带动，蛇年礼盒、蛇年截至等相关商品也在什么值得买启动走俏。

jellycat成为本年年青东谈主耗全心境经济的典型代表，这股毛绒玩物的耗尽飞扬马上被博物馆等文化机构捕捉，并纷繁笔据各自的文创IP推出了相应的毛绒产物。比如甘肃博物馆的毛绒麻辣烫、苏州博物馆的“蟹黄黄”和“蟹青青”、大相文博的“绒馍馍”，齐凭借超高的心境价值成为近期应答媒体的流量担当，恬逸了耗尽者随时伴随和共享的需求。在什么值得买平台内，11月博物馆相关GMV同比增长62.02%，不少用户齐评价毛绒玩物“对孩子来说太稚拙，对成年东谈主来说刚刚好。”

各文化机构明星IP产物跃升“销冠”的同期，也激动“文博热”捏续升温，并带火了雪柜贴等其他文创产物。在什么值得买平台内，11月“雪柜贴”相关搜索量同比增长84.26%，上市即售罄的国度博物馆的“孝端皇后凤冠”和北京先农坛的“玉阙藻井”两大爆款，更是“硬控”无边耗尽者成为平台文创品类“顶流”。

“从小小的雪柜贴到不错拥抱的毛绒玩物开云体育，再到兼具艺术价值和保藏价值的贺岁藏品，民众心境耗尽选拔越来越多。”张宇昂觉得，这些商品不仅能在物资层面予以耗尽者恬逸感，更击中了他们内心深层的神色需求。